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全国各中大型城市全部铺过去,还是没问题的,但再小的地方,就很难了。
而且,作为一部文艺电影来说,《红高粱》这已经算是特例了!
放眼整个中国电影圈,拍出一部文艺电影来,能拿到这个特例的,说白了,也就那个三五个人而已——李谦主演,大银幕首秀,而且据说角色还很有看点,再加上柏林电影节那吓死人的四座奖杯,这才使得《红高粱》拿到了文艺类电影基本上可以说是最高级别的待遇。
整个三月十三日,1358块画布,19%左右的排片比,最终的实际放映数据,是一共放映了6569场。
明湖文化宣传部自身的调查人员,和特意雇佣的调查公司的调查人员,都是在当天就撒下去了,大型城市的大型电影中心,和中小型城市的普通电影院,乃至是小地方的单厅影院,只要是在当天会卖票放映《红高粱》的放映厅,明湖文化这边都尽量取样,调查观众的反应和实际的上座率情况——这是尊重市场的必须!也是下一步做宣传必要的调查工作。
互联网时代了,什么都快,什么都方便。
当天的最后一场放映结束之后不过半个多小时,各种消息就已经汇总上来,并很快传到了发行方明湖文化那边。
6569场的放映,总观影人次611054,场均93人次,平均上座率74.3%,第一天的全国票房,1295万!
占当日全国可统计总票房的61%!
消息传来,已经深夜了还在值班的明湖文化内部,一片欢腾!
不要说今天只是周二,这个1295万单日票房的数据,结合场均人次、上座率来看,就算是放到周六周日去,都绝对可以算是好成绩了!
而拿到现在来,结果就是以19%的排片比,拿到了61%的票房!
第二天,因为《红高粱》自身的超级热度就在那里,再加上有李谦和柏林电影节获奖等种种因素,所以各大媒体除了第一时间推出自己的影评之外,也是第一时间报道了从电影协会拿到的官方票房数据!
于是,全国惊叹!
影评这一块儿,平面媒体上或有各种说法的出入,但总体好评,有些甚至各种极致的称赞,而在网络上,则出现明显的褒贬不一!
很多第一天就去看了电影的影迷最主要的吐槽点在于——这部电影不够刺激!觉得没《我的野蛮女友》和《黄飞鸿》那样的片子好看!
当然,即便如此,即便自己觉得并没有那些商业制作好看,但绝大部分人还是承认——“教主还是很厉害的!总体上感觉错过了还是会可惜,至少也该去看看教主拍的文艺片是什么样子的!也顺便感觉一下柏林电影节的四座大奖到底牛不牛!”
然而,即便是这样一种普遍推荐观影的情况,即便是在第一天的放映中,《红高粱》以19%的排片率,愣是拿下了61%的当日票房,但是各大签约院线却只是内部微调,适度增加了给《红高粱》的排片场次,却并没有根据市场的反馈进行大幅度的调整,以求尽力抓住更多的票房。
得知消息之后,陆平笑得轻松,对高兰兰道:“才不到1300万?哈哈哈哈,李谦真是让我好失望啊!我还以为事先那么高的热度,他这部片子前三天怎么都该猛到无人能敌才对!就不说100%的上座率,至少也不该低于90%啊!他可是教主,那可是柏林电影节的四座大奖在加持!”
而在外出录制节目之余,回到酒店时又听到各大院线今天并不准备大规模调整给《红高粱》的排片比,陆平再次大笑,“怎么样?我没猜错吧?院线商是什么人?那都是纯粹的商人,一样货拿到手里一掂,他们就知道值多少钱,和该怎么卖了!艺术电影,想要拿到更高的排片……做梦吧!”
高兰兰也笑。
院线商就是这样的,对于文艺电影,而且必须是大咖的、具有全国性知名度和一定品牌号召力的文艺电影,他们会选择给予一定的排片比,然后维持稳定的放映,但哪怕你一时间票房再好,他们都不会着急的给你加排片!
首先是因为艺术电影必然小众,甚至放眼中国来说,艺术电影的受众,固定的就是那么些人。除非你口碑逆天到一个“绝对不容错过”,强大到每一个看过的人都会向身边的朋友和亲人推荐的层次,否则,这个观影人群是很难增加多少的!它并不像商业电影那样,具有爆炸性的轰动效应!
其次,艺术电影的受众们,普遍年龄偏大,以及性格偏冷静和沉稳,他们甚少会冲动消费!
这就导致一个结果,给你加了排片,你每天该来看的人还是那些,最终只会使得固定数额的观众被分配到了更多的影厅里,使得上座率下降!
所以,无论是欧洲还是北美,各大院线商们早就已经摸清了规律——对待艺术电影,就要小火慢炖,卡住口子,保持上座率,塑造好口碑,一点一点细水长流,把该拿到手的票房争取全部拿到!
这一点,和热门商业大片的排片规律,正好相反!
热门大片一上映,画布尽可能得多,排片尽可能的高,大家趁着热度而来,呼呼啦啦都进场爽一把,然后,还不等负面口碑彻底扩散开来,院线商们就已经在一周到两周的时间之内,把整部电影预期票房的60%以上拿到手了!
之后虽然在绝大多数情况下口碑都是会每况愈下的情况,但打一打其它的牌,宣传一下票房多牛多牛,总还能继续的忽悠人来看——当然,排片会迅速缩减的!
而现在,毫无疑问,《红高粱》拿到的就是这样一个在国内电影市场来说,属于大咖的文艺片的标准待遇!
哪怕是它上映第一天就拿下了完全可以被称为奇迹的票房,这个待遇,也不会改变!
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